infos.ro

Facebook: trucuri pentru titluri care îi fac pe oameni să împărtășească știri pe rețelele sociale

Autor:, www.newscientist.com

Punctuația neobișnuită în titluri îi face pe oameni mai predispuși să împărtășească știri pe Facebook, dar expresii precum „aceasta vă va uimi mintea” sunt o dezactivare, arată un studiu.


Tehnologie


29 iunie 2022

Reacții într-o postare pe Facebook

Așa reacționezi la semnele de punctuație bizare?

Dzmitry Kliapitski/Alamy

Adăugarea titlurilor cu semne de punctuație neobișnuite îi face pe oameni să se implice mai mult cu știrile postate pe Facebook – dar a pune întrebări nu îi face pe oameni să vrea să răspundă, potrivit unui studiu de mii de articole.

Anna-Katharina Jung de la Universitatea din Duisburg-Essen din Germania și colegii ei au analizat nivelul de implicare, inclusiv numărul de aprecieri, distribuiri, comentarii și reacții – la care utilizatorii pot răspunde cu emoji-uri prestabilite – la peste 4400 de știri. Poveștile au fost publicate și distribuit pe Facebook în șapte zile consecutive în noiembrie și decembrie 2017 de către 10 publicații mari din SUA și Marea Britanie.

Cercetătorii au măsurat implicarea și partajarea știrilor pe Facebook în sine, mai degrabă decât câți oameni au făcut clic pe poveste, ceea ce nu vă spune neapărat ce au părut despre articol, spun ei.

„Când oamenii dau clic pe un articol cu ​​un titlu de tip clickbait, atenția lor este captată”, spune Jung. „Dar la final, ei nu interacționează cu articolul. Ei nu le trimit prietenilor lor, nu scriu un comentariu sau nu lasă o reacție.”

Cercetătorii au folosit transformări matematice ale jurnalelor pentru a permite comparații ale numerelor implicate. Ei au descoperit că punând semne de punctuație neobișnuite, cum ar fi „!!!” sau „…”, într-un titlu ar putea crește reacțiile, distribuirile și comentariile de 2,5 ori mai mult decât norma. Cu toate acestea, includerea acestuia în textul postărilor însoțitoare de pe Facebook a redus posibilitatea de partajare.

Titlurile mai lungi au redus numărul de comentarii, dar nu au afectat reacțiile sau distribuirile. Dublarea numărului de cuvinte dintr-un titlu a dus la 24% mai puține comentarii. Lungimea cuvintelor folosite a afectat și răspunsurile: în titluri, cuvintele lungi au redus interacțiunea, dar în textul din postarea însoțitoare au crescut-o.

Stereotipic clickbait fraze precum „aceasta vă va sufla mintea” au redus toate interacțiunile cu un sfert în comparație cu poveștile care nu le-au folosit. Și nu a existat nicio asociere între titlurile care puneau întrebări și numărul de interacțiuni postate.

„Acesta este un studiu binevenit”, spune Axel Bruns la Universitatea de Tehnologie Queensland, Australia. „Oferă câteva informații valoroase și interesante asupra caracteristicilor titlurilor și postărilor clickbait care par să stimuleze implicarea utilizatorilor cu știrile de pe Facebook.”

Cu toate acestea, Bruns subliniază că cercetarea se concentrează exclusiv pe text, deoarece informațiile provin de acum cinci ani, astfel încât realitatea a ceea ce funcționează s-ar fi putut schimba. „În ultimii câțiva ani s-a înregistrat o schimbare substanțială către o mai mare utilizare a imaginilor, în special a fotografiilor, în postările de știri de pe rețelele sociale”, spune el.

Este bine să știți ce poate crește implicarea în jurnalism, spune Steven Buckley la Universitatea de Vest a Angliei din Bristol, Marea Britanie. „Cu toate acestea, doar pentru că folosirea unor semne de punctuație neobișnuite generează mai multe clicuri nu înseamnă că redacțiile ar trebui să înceapă să plaseze fiecare postare cu „!!!”,” spune el. „Cantitatea de implicare a utilizatorilor nu este neapărat mai importantă decât calitatea de implicare a utilizatorilor.”

Referința jurnalului: Plus unu, DOI: 10.1371/journal.pone.0266743

You might also like